京东宣布投入十亿现金和十亿流量加码内容生态

　　京东宣布投入十亿现金和十亿流量加码内容生态。京东再次发力内容生态。4月10日，京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。北京商报记者发现，目前部分抖音热门达人已入驻京东直播。为了获取内容流量变现，电商巨头争相在达人、机构身上撒出真金白银，而后者的积极性更为考验平台的资源调度。无论是想丰富体系内的内容生态，还是在外部取得更多的内容转化，京东都要小心谋划。

　　在此前传出紧急招聘主播后，据北京商报记者了解，此次京东挺进直播和短视频赛道，将拿出10亿元现金和10亿流量。一方面，京东针对数码3C、家电家居、母婴、宠物等超过20个领域的创作达人进行补贴;另一方面，京东也将为优质、原创视频带来更多曝光机会，以提供固定流量券的补贴等方式奖励流量。

　　为了尽快打造内容生态，MCN机构和达人也成为京东着力招揽的对象。京东表示，只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴，平台还特别设置了高达500万元的机构激励榜。同时，京东计划在年底选出百大达人。

　　“京东需要类似李佳琦、辛巴等具有极强号召力的主播。”一位京东经营服饰的商家向北京商报记者坦言，京东和淘宝直播的消费目的性更强，用户停留时间有限，因此商家也希望能在店播外，平台有一些可投入的达人直播间来为品牌导流。

　　京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东拿出10亿元现金以及10亿流量作为奖励，激发他们的创作热情，产出更专业、有趣的内容。

　　事实上京东曾在内容赛道上努力过。早在2021年10月，京东全面整合了直播、短视频、图文，将平台底部栏中的“发现”频道升级为“逛”，强化种草、拔草的用户心智。直到2023年“双11”，京东采销直播间向李佳琦叫板获得了流量出圈，并裂变出家电、服饰、健康等多个垂类直播间。此后，京东采销也通过喊话刘强东、董宇辉等方式花式营销。

　　目前，京东首页的直播入口已开辟出“达人直播”等多个垂直类目，引入了在抖音人气较好的旅游、数码达人。例如在京东直播家装产品的“我是麦旋风”，抖音粉丝量达35.9万，为MCN沃派传媒旗下达人。相比之下，京东的“逛”频道更聚焦娱乐类短视频和商品图文，由此来加强用户的停留。